top of page
Rechercher

Les podcasts qui durent ne sont pas ceux qui suivent les tendances, mais ceux qui les comprennent.


semaine du 22 au 28 décembre


Les 5 infos dans l’univers du podcast, sélectionnées et analysées pour les communicants & responsables marketing.


Avant tout, si tu souhaites te lancer dans le podcast mais que tu ne sais pas quel matériel il te faut, parce qu’il y a trop d’offres sur le marché ou que tu as l’impression que tu dois tout acheter ou encore que tu dois dépenser des fortunes pour avoir de la qualité, passe le test juste en dessous !


Je te guide en fonction de ton budget mais surtout de tes objectifs de réalisation, que ce soit du reportage terrain, de la construction de studio ou même un podcast à la maison en solo !



✅ À retenir cette semaine


  • L’IA s’impose dans les workflows, pas dans la relation.Les marques peuvent produire plus vite, mais la confiance reste humaine.


  • YouTube s’impose comme canal stratégique de visibilité.Ignorer la plateforme, c’est se couper d’une part croissante de la découverte podcast.


  • Les formats figés s’essoufflent.Les podcasts performants en 2026 sont ceux qui évoluent sans perdre leur ADN.


  • La croissance publicitaire favorise les formats hybrides.Les annonceurs privilégient les shows capables de vivre en audio et en vidéo.


  • Le podcast devient un actif média à piloter.Test, mesure, itération : même logique qu’un produit ou une campagne.


🧠 1. L’IA est-elle le nouveau talent de la narration podcast ?

​

Résumé

Edison Research analyse l’émergence des voix générées par IA dans la narration podcast. Une part significative des auditeurs a déjà été exposée à des podcasts narrés (partiellement ou totalement) par l’IA, souvent sans le savoir. Si la technologie progresse vite, les attentes des auditeurs restent très claires : le podcast est avant tout une expérience humaine. L’IA est perçue comme un outil de production, pas comme une voix de référence émotionnelle.

​

Leçons clés

  • L’IA est déjà là : une partie du public consomme du contenu narré par IA sans rejet immédiat.

  • L’humain reste la valeur refuge : crédibilité, confiance et émotion restent associées à une voix humaine.

  • Cas d’usage pertinents : résumés, versions multilingues, contenus annexes, pas forcément l’épisode principal.

  • Risque de standardisation : une voix trop lisse peut nuire à la mémorisation de marque.


Pourquoi c’est important pour les pros

Pour les équipes marketing et communication, l’IA doit être pensée comme un accélérateur de production, pas comme un substitut éditorial. Elle peut réduire les coûts et les délais, mais la voix de marque reste un actif stratégique à préserver.

​

🔗 Lire l’article : Edison Research


📺 2. 700 millions d’heures de podcasts consommées sur YouTube

​

Résumé

YouTube annonce plus de 700 millions d’heures de podcasts regardées sur TV en un mois. Cette donnée confirme une évolution majeure : le podcast quitte les écouteurs pour s’installer dans le salon. La consommation devient hybride, mêlant écoute active, passive et visionnage.

​

Leçons clés

  • La TV devient un canal podcast : YouTube s’impose comme un acteur central de la découverte.

  • Le podcast n’est plus seulement mobile : il s’intègre aux usages domestiques.

  • Vidéo ≠ abandon de l’audio : beaucoup d’usages restent en écoute seule, même sur YouTube.

  • Nouvelle concurrence de formats : podcasts, talk-shows et contenus long-form convergent.


Pourquoi c’est important pour les pros

Ignorer YouTube revient à perdre un canal de distribution majeur. Mais penser “vidéo d’abord” sans stratégie audio claire peut dégrader l’expérience. 

L’enjeu : concevoir des formats audio-first, vidéo-compatibles.

​

🔗 Lire l’article : Podnews



🔄 3. Expérimenter son format sans perdre son audience

​

Résumé

Blubrry explique comment faire évoluer un podcast sans désorienter ses auditeurs. L’expérimentation est nécessaire pour éviter la lassitude créative et le burnout, mais elle doit être progressive, mesurée et expliquée à l’audience.

​

Leçons clés

  • Changer sans tout bouleverser : tester un segment, une durée ou une série limitée.

  • Prévenir l’audience : expliquer pourquoi un test est lancé renforce la confiance.

  • Mesurer avant/après : comparer données d’écoute et feedback qualitatif.

  • L’expérimentation combat le burnout : elle redonne de l’énergie aux équipes.


Pourquoi c’est important pour les pros

Les podcasts d’entreprise stagnent souvent par peur du changement. Or, l’évolution maîtrisée est un levier de performance éditoriale, à condition d’être pilotée comme un test marketing, pas comme un coup de tête.

​

🔗 Lire l’article : Blubrry


🚨 4. Qui pollue vraiment l’écosystème podcast ?


Résumé

Dans un article volontairement provocateur, Dave Jackson dénonce certaines pratiques qui dégradent la qualité globale du podcasting : spam de feeds, faux téléchargements, promesses marketing trompeuses, contenus produits sans respect de l’audience.


Leçons clés

  • La croissance artificielle détruit la confiance : chiffres gonflés, stratégies douteuses.

  • Le respect de l’audience est central : le podcast repose sur une relation de confiance.

  • Les mauvais acteurs pénalisent tout l’écosystème : y compris les marques sérieuses.

  • La qualité long terme gagne toujours sur les hacks court-termistes.


Pourquoi c’est important pour les pros

Pour les marques, le podcast n’est pas un canal à “exploiter”, mais à cultiver. 

Les stratégies opportunistes peuvent nuire durablement à l’image. La crédibilité éditoriale est un capital fragile.


🔗 Lire l’article : School Of Podcasting

💰 5. Les revenus publicitaires podcast en 2026

​

Résumé

Selon les projections, les revenus publicitaires podcast continueront de croître en 2026, portés par la vidéo, les formats hybrides et l’arrivée de nouveaux annonceurs. Mais cette croissance sera inégalement répartie.

​

Leçons clés

  • Audio + vidéo attire plus de budgets publicitaires.

  • Les podcasts établis captent l’essentiel des revenus.

  • Les niches performantes restent attractives pour les marques.

  • La simple existence d’un podcast ne suffit plus pour monétiser.


Pourquoi c’est important pour les pros

La monétisation n’est plus automatique. Elle récompense les projets alignés entre format, audience, usage réel et distribution. Pour une marque, le podcast doit être pensé comme un actif stratégique, pas comme un bonus.

​

🔗 Lire l’article : PodNews



  • 🔥 Burnout vs dépression chez les podcasteurs — une analyse claire pour distinguer les signaux du burnout et de la dépression dans l’univers du podcast, et mieux prévenir les dérives. 👉 🔗 Lire l’article : Discover Pods — Burnout vs Depression in Podcasts


  • 📺 Bill Simmons passe au live avec Netflix — un nouveau pas vers la convergence entre podcast, streaming et formats événementiels. 👉 🔗 Lire l’article : Podnews — Bill Simmons Netflix Live



  • 🎄 Christmas, New Era : l’audio pendant les fêtes — comment la période de Noël devient un terrain stratégique pour les créateurs et plateformes audio. 👉 🔗 Lire l’article : Podnews — Christmas New Era




  • 🤖 Acast introduit un “wake word” pour les podcasts — une innovation vocale qui pourrait changer la façon dont on découvre et interagit avec les contenus audio. 👉 🔗 Lire l’article : Podnews — Acast Wake Word




 
 
 

Commentaires

bottom of page