Podcast, vidéo, pub : ce que les marques doivent retenir de la Podcast Week
semaine du 14 au 20 septembre 2026
Les 5 infos dans l’univers du podcast, sélectionnées et analysées pour les communicants & responsables marketing.
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✅ À retenir cette semaine
YouTube reste n°1, Spotify n°2… mais Netflix s’invite désormais à la 3e place des plateformes citées pour consommer des podcasts, devant Apple.
Spotify accélère la monétisation internationale : son Partner Program s’étend à plus de 35 nouveaux marchés.
La pertinence peut battre la portée : Audacy rapporte de meilleures performances au coût par action pour les podcasts de taille moyenne que pour les émissions de célébrités.
La mesure du podcast vidéo reste fragmentée : l’IAB recommande de distinguer les standards podcast et vidéo plutôt que de tout fusionner.
La relation directe devient un actif : The Podcast Study 2026 montre notamment un fort intérêt pour les emails des podcasteurs favoris.
📺 1. Netflix s’invite dans le top 3 du podcast, devant Apple
Résumé
À Podcast Movement NYC, Sounds Profitable a présenté les premiers résultats du Podcast Landscape 2026, réalisé avec Signal Hill Insights auprès de 5 400 adultes américains. YouTube reste n°1 et Spotify n°2 parmi les plateformes, applications et services cités pour consommer des podcasts. La vraie surprise est la 3e place : Netflix passe devant Apple. Ce résultat ne signifie pas que Netflix propose un catalogue comparable à celui d’Apple Podcasts ou de Spotify ; il montre surtout que certains podcasts gagnent désormais du terrain dans des environnements de divertissement plus larges.
Leçons clés
YouTube et Spotify confortent leur domination : leur présence en tête du classement n’est pas nouvelle.
La vraie nouveauté, c’est Netflix : son entrée dans le top 3 montre que le podcast commence à circuler davantage dans les grandes plateformes de divertissement.
Apple sort du top 3 de cette étude, sans pour autant devenir marginal : le classement mesure les plateformes citées par les répondants pour consommer des podcasts, pas la qualité ni la profondeur des catalogues.
Pourquoi c’est important
Pour les marques et les producteurs, la leçon n’est pas de quitter les applications podcast traditionnelles. Elle est de comprendre que la distribution s’élargit : un même programme peut vivre en audio, en vidéo et sur des plateformes qui n’ont pas été pensées à l’origine comme des applications de podcast. La bonne stratégie dépend donc du contenu, du public visé et de la plateforme.
💰 2. Spotify étend son programme de monétisation à plus de 35 nouveaux marchés
Résumé
Spotify a annoncé le 17 septembre la plus forte extension à ce jour de son Spotify Partner Program. Plus de 35 nouveaux marchés sont concernés, notamment l’Italie, l’Espagne, le Brésil, le Mexique et la Colombie. Les créateurs éligibles peuvent combiner revenus liés à l’engagement vidéo des abonnés Premium, monétisation publicitaire et sponsorings intégrés.
Leçons clés
Le podcast vidéo devient un produit économique mondial : Spotify ne traite plus la vidéo comme un simple supplément au flux audio.
Plusieurs sources de revenus coexistent : Premium vidéo, publicité sur l’offre gratuite et sponsoring propre du créateur.
L’expérience Premium est différenciée : les publicités dynamiques sont retirées des podcasts vidéo participants pour les abonnés Premium, tandis que les sponsorings intégrés restent possibles.
Pourquoi c’est important
Pour les producteurs et les marques, cela confirme que la vidéo devient une couche de monétisation et de distribution à part entière. Il faut donc penser les droits, la captation, le sponsoring et la déclinaison vidéo en amont plutôt que comme une adaptation de dernière minute.
Source : Spotify Newsroom
🎯 3. Les podcasts de taille moyenne peuvent être plus efficaces que les émissions de célébrités
Résumé
Dans son rapport State of Audio, Audacy affirme que les podcasts de taille moyenne génèrent un coût par action inférieur de 22 % à celui des émissions de célébrités. Le rapport indique aussi que les auditeurs sont 27 % plus susceptibles d’être influencés par des experts thématiques que par des célébrités connues.
Leçons clés
L’influence peut battre la portée : une audience plus petite mais mieux alignée peut être plus rentable.
L’expertise devient un critère média : la crédibilité du host sur un sujet peut compter davantage que sa notoriété générale.
Audio et vidéo se rejoignent : Audacy indique également que 57 % des Américains regardent et écoutent des podcasts.
Pourquoi c’est important
Pour les annonceurs, c’est une invitation à ne plus acheter uniquement des volumes d’impressions. Le bon podcast est celui dont la relation, le sujet et l’audience correspondent réellement à la marque. Cela ouvre davantage de place aux podcasts spécialisés et aux médias de niche.
Source : Audacy — State of Audio
📊 4. Podcast vidéo : l’IAB veut clarifier la mesure plutôt que créer un seul chiffre
Résumé
À l’IAB Podcast Upfront — un rendez-vous professionnel organisé par l’Interactive Advertising Bureau autour du marché du podcast et de l’audio numérique — l’organisation a présenté un guide consacré à la mesure du podcast vidéo. Sa position : ne pas repartir de zéro avec un standard unique, mais appliquer les règles podcast aux écoutes et les règles vidéo aux impressions vidéo, en indiquant clairement quelle méthodologie est utilisée selon l’environnement.
Leçons clés
Une vue n’est pas automatiquement une écoute : les environnements audio et vidéo ne produisent pas les mêmes signaux.
La transparence devient indispensable : les vendeurs doivent distinguer les données vérifiées des métriques déclarées par les plateformes.
Le reach cross-plateforme — c’est-à-dire le nombre de personnes uniques réellement touchées — reste imparfait : on ne sait pas encore dédupliquer de façon fiable un même consommateur entre tous les environnements.
Pourquoi c’est important
Pour les communicants et agences, le principal risque est de comparer des chiffres qui ne mesurent pas la même chose. Un reporting podcast vidéo doit expliquer la métrique avant d’afficher le résultat : écoute, impression servie, vue, reach ou engagement ne sont pas interchangeables.
Source : IAB — 2026 Podcast Upfront
🤝 5. Les auditeurs veulent une relation plus directe avec leurs podcasts favoris
Résumé
The Podcast Study 2026, présenté au Sounds Profitable Business Summit auprès de 1 205 consommateurs de podcasts, met en avant la valeur de la confiance. Parmi les premiers résultats : 64 % des auditeurs qui ne reçoivent pas encore d’emails liés aux podcasts disent qu’ils s’inscriraient ou que leur décision dépendrait de l’offre.
Leçons clés
L’email reste puissant : le podcast peut devenir une porte d’entrée vers une audience propriétaire, moins dépendante des algorithmes.
La confiance peut se monétiser de plusieurs façons : publicité, abonnement et relation directe ne sont pas forcément des modèles concurrents.
Le host est un actif éditorial : la voix familière influence l’attention, la mémorisation et la réaction aux messages commerciaux.
Pourquoi c’est important
Pour une entreprise qui produit un podcast, l’enjeu n’est donc pas seulement de cumuler des écoutes. Le podcast peut construire une relation durable et activable : newsletter, événement, communauté, contenu premium ou parcours de conversion.
Source : The Podcast Study 2026
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