TikTok devient la nouvelle porte d’entrée du podcast
- Bastien Nicolai
- il y a 3 jours
- 4 min de lecture
semaine du 10 au 17 novembre 2025
Les 5 infos dans l’univers du podcast, sélectionnées et analysées pour les communicants & responsables marketing.
✅ À retenir cette semaine
Les podcasteurs indépendants confirment leur rôle central dans l’écosystème : petites audiences, mais un engagement fort et un rapport à l’authenticité que les marques recherchent de plus en plus.
Les podcasts à petite audience peuvent obtenir des sponsors dès lors qu’ils savent prouver leur influence : les micro-communautés deviennent des atouts marketing majeurs.
Le partenariat TikTok x iHeart montre que la découverte passe désormais par la vidéo courte : le futur du podcasting sera multimodal.
L’audio reste le format qui fidélise le mieux, tandis que la vidéo améliore la découverte : le ROI dépend d’une stratégie hybride et ciblée.
Ausha aide les podcasteurs avec PodWars, un nouvel outil de mesure
🎯 1. The Independent Podcaster Report 2025 — Alitu
Résumé Alitu publie son rapport annuel 2025 sur les podcasteurs indépendants, basé sur des milliers de réponses. L’étude met en lumière un écosystème optimiste mais sous pression, avec une réalité très contrastée entre création, croissance et monétisation.
Points clés :
Deux podcasteurs sur trois ne gagnent pas d’argent, mais ceux qui en gagnent misent sur patience, niche et constance.
Les indépendants privilégient le format audio pur, malgré la pression vidéo — la vidéo est vue comme un outil de découverte, pas de fidélisation.
Les créateurs souffrent d’un manque de temps : c’est la barrière n°1, avant l’argent ou l’équipement.
La croissance dépend encore largement du bouche-à-oreille, des collaborations et d’un positionnement clair.
2025 marque aussi une hausse de l’usage de l’IA pour l’écriture, le montage et la planification… mais les créateurs restent méfiants face à la perte d’authenticité.
Pourquoi c’est important ?Ce rapport rappelle une réalité : le podcast fonctionne toujours comme un slow media.Ceux qui progressent sont ceux qui ont :
un angle clair,
une audience précise,
un rythme tenable,
et une stratégie de distribution intelligente.
Pour les marques, cela confirme que les podcasts indépendants sont des espaces de confiance, idéaux pour des partenariats crédibles et engagés.
🔗 Lire l’article : Alitu Creator
🎙 2. Sponsoriser un petit podcast : comment ça marche vraiment ?
Résumé Dave Jackson reçoit Heidi Kay Begay, qui explique comment elle a réussi à obtenir des sponsors malgré une audience modeste.Le message est clair : la taille n’est pas le meilleur indicateur de valeur, surtout en podcast.
Leçons clés :
Les annonceurs paient pour l’adéquation audience / produit, pas pour la masse.
Les “petits” podcasts ont souvent une profondeur d’engagement bien supérieure aux shows plus gros.
L’approche “package” fonctionne : mentions + newsletter + réseaux + événements.
Les sponsors veulent du sur mesure, pas du standard CPM.
La clé est de démontrer l’influence, pas le volume : communauté, interactions, retours d’auditeurs.
Pourquoi c’est important ?Pour les podcasteurs comme pour les communicants, ce contenu casse le mythe que seuls les gros shows peuvent attirer des marques.Les annonces les plus efficaces naissent souvent dans des micro-communautés, là où la confiance est maximale.
🔗 Lire l’article : School of Podcasting
🔥 3. TikTok & iHeartMedia : un partenariat stratégique pour les créateurs audio
RésuméiHeartMedia s’associe à TikTok pour développer de nouveaux formats audio, recruter des talents et connecter les créateurs entre les deux plateformes.
L’objectif : transformer TikTok en pipeline de talents audio.
Ce que ça change :
TikTok devient un vivier de podcasteurs potentiels, grâce à sa découverte algorithmique.
iHeart pousse les créateurs à produire des formats courts pour alimenter le marketing des podcasts.
Les créateurs audio gagnent un accès direct aux tendances et à la culture virale.
Le partenariat inclut des événements, du mentoring et des contenus croisés.
Pourquoi c’est important ?Ce rapprochement entérine une nouvelle réalité :
Le futur du podcasting passe par les plateformes de découverte vidéo.
Les communicants devront apprendre à orchestrer un funnel audiovisuel :
TikTok → short clips → podcast long → communautés.
🔗 Lire l’article : Podnews
📈 4. ROI audio vs vidéo — Podcast Marketing Academy x Lower Street
Résumé
Le rapport compare le retour sur investissement entre podcasts audio-only et podcasts vidéo.Les conclusions remettent les idées en place : ce n’est pas la vidéo qui gagne, c’est la stratégie.
Ce qu’on apprend :
La vidéo génère une meilleure découverte, surtout via YouTube et TikTok.
L’audio conserve le plus fort taux de rétention et d’engagement profond.
Les créateurs mixtes (audio+shorts vidéo) obtiennent les meilleurs résultats.
Le coût de production vidéo explose rapidement vs audio.
Le ROI dépend surtout du positionnement, de la distribution et de la cohérence multi-format.
Pourquoi c’est important ?Ce rapport apporte enfin des données pour trancher un débat souvent idéologique :
L’audio fidélise, la vidéo attire.Les deux sont complémentaires, pas opposés.
Pour les marques, l’enjeu devient de créer des contenus adaptés au format plutôt que de forcer un tournage vidéo inutile.
🔗 Lire l’article : Podcast Marketing Academy
🎮 5. PodWars de Ausha — le nouvel outil qui mesure la visibilité de votre podcast
Résumé
Ausha dévoile PodWars, un outil gratuit de “Podcast Visibility Checker” conçu pour analyser la visibilité réelle de votre podcast sur les plateformes, notamment Apple Podcasts.Ce qu’il permet :
Vérifier si votre podcast ressort bien sur des mots-clés précis
Comparer votre position à celle de vos concurrents directs
Comprendre pourquoi un épisode ou un show n’apparaît pas dans les recherches
Suivre l’impact de vos optimisations PSO (titres, descriptions, keywords…)
Ce qu’on apprend :
La visibilité est très différente selon les mots-clés : certains génèrent 10× plus de recherches.
Beaucoup de podcasts sont invisibles… uniquement à cause de leur mauvais choix de mots-clés.
Les classements dans Apple Podcasts ne reflètent pas la découvrabilité : seul le search compte vraiment.
Les podcasts bien optimisés remontent en quelques jours — preuve que le PSO est un levier sous-exploité.
La concurrence varie selon les niches : certains mots-clés sont saturés, d’autres totalement ouverts.
Pourquoi c’est important ?PodWars donne enfin un outil concret pour mesurer l’impact du PSO, souvent considéré comme abstrait.Il devient possible de :
comprendre ce qui bloque votre croissance,
analyser vos concurrents,
optimiser votre positionnement avec précision,
et rendre votre podcast plus découvrable sans créer plus de contenu.
Un outil stratégique pour les indépendants comme pour les marques : la visibilité n’est plus un mystère, elle devient mesurable — et donc améliorable.
🔗 Lire l’article : PodNews
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