Et si le podcast remplaçait la vidéo corporate ?
- Bastien Nicolai
- 9 nov.
- 4 min de lecture
semaine du 28 octobre au 2 novembre 2025
Les 5 infos dans l’univers du podcast, sélectionnées et analysées pour les communicants & responsables marketing.
✅ À retenir cette semaine
🤝 1. Comment le podcast B2B renforce la confiance et la fidélité client
Résumé
We Edit Podcasts met en avant le pouvoir relationnel du podcast dans le B2B. Contrairement à la communication commerciale classique, le podcast permet d’installer une relation de confiance progressive avec les prospects et clients. Les arguments clés :
Le podcast crée une proximité authentique : il humanise la marque et donne la parole à ses experts.
Il favorise la fidélisation : les auditeurs réguliers développent une connexion émotionnelle et une affinité durable.
Il devient un outil de lead nurturing : chaque épisode alimente une relation long terme sans pression commerciale.
Les entreprises qui l’adoptent constatent une hausse du taux de conversion B2B (jusqu’à +25 % selon certaines études citées).
Pourquoi c’est important ?
Dans un contexte où la confiance est un facteur décisif dans les relations B2B, le podcast se distingue comme un média d’autorité et de loyauté. Il permet aux entreprises de construire un lien humain dans un environnement digital souvent perçu comme froid.
🔗 Lire l’article : We Edit Podcasts
💸 2. Peut-on lancer un podcast sans dépenser un centime ?
Résumé
L’équipe de The Podcast Host se penche sur une question que beaucoup se posent : est-il possible de créer un podcast gratuit ?
Réponse : techniquement oui, mais avec des limites claires.
Des outils gratuits existent (Anchor, Audacity, Canva, etc.), mais ils compromettent souvent la qualité sonore, la liberté créative et la pérennité.
Les hébergeurs gratuits affichent de la publicité ou limitent les fonctionnalités (stats, SEO, durée d’épisodes).
Un podcast professionnel nécessite au minimum un petit investissement de départ : un bon micro, un hébergement stable et un logiciel fiable.
Pourquoi c’est important ?
Ce rappel est essentiel pour les communicants et indépendants : un podcast n’a pas besoin d’un budget énorme, mais il a besoin de cohérence et d’investissement symbolique. Créer sans budget, c’est possible — mais créer sans stratégie, non.
🔗 Lire l’article : The Podcast Host
🎯 3. Pourquoi la publicité programmatique fonctionne pour les petits podcasts
Résumé
Blubrry explique pourquoi la publicité programmatique (automatisée via des enchères et ciblages précis) devient un levier intéressant pour les petits podcasts.
Elle permet aux créateurs modestes d’accéder au marché publicitaire sans régie dédiée.
Le CPM moyen reste plus faible, mais la volumétrie et la simplicité d’intégration compensent.
Les campagnes s’appuient sur des ciblages comportementaux plutôt que démographiques, offrant de meilleures performances sur des audiences de niche.
Blubrry insiste sur l’importance de contrôler les catégories d’annonceurs pour préserver la cohérence du contenu.
Pourquoi c’est important ?
La publicité programmatique ouvre de nouvelles perspectives pour les créateurs indépendants. C’est une monétisation accessible, sans dénaturer le contenu. Pour les communicants, c’est aussi une opportunité d’acheter de l’audio ciblé dans des environnements qualitatifs à moindre coût.
🔗 Lire l’article : Blubrry Podcast Insider
🕒 4. Quel est le meilleur moment pour publier un podcast ?
Résumé
Podbean s’appuie sur l’analyse de millions d’écoutes pour identifier les meilleurs jours et heures de publication pour maximiser la visibilité et l’engagement :
Mardi et mercredi matin sont les créneaux les plus performants pour les lancements.
L’écoute culmine entre 7h et 10h, au moment des trajets domicile-travail.
Les publications du lundi génèrent un pic de téléchargements sur la semaine, utile pour les séries régulières.
En revanche, les épisodes diffusés le week-end ont tendance à sous-performer.
Pourquoi c’est important ?
Le timing reste un levier sous-estimé du succès d’un podcast. Publier au bon moment, c’est optimiser la découvrabilité naturelle sans investir davantage en communication. Un insight simple mais précieux pour les communicants souhaitant maximiser l’impact de leurs contenus.
🔗 Lire l’article : Podbean Blog
🎥 5. Pourquoi les vidéos d’entreprise génèrent si peu d’engagement (et coûtent si cher)
Résumé
Podcastle compare les performances entre vidéos corporate et podcasts de marque.
Le constat est sans appel : les vidéos institutionnelles affichent un faible taux d’engagement (en moyenne 23 %), tandis que les contenus audio maintiennent une écoute moyenne de 70 à 80 %.
Raisons principales :
Les vidéos sont perçues comme trop scénarisées, peu humaines.
Le coût de production (scénario, tournage, montage) est 5 à 10 fois plus élevé qu’un format audio équivalent.
L’audio, lui, s’écoute facilement dans les moments “invisibles” du quotidien.
Pourquoi c’est important ?
Ce comparatif montre un glissement majeur dans la communication d’entreprise : les podcasts remplacent progressivement la vidéo comme canal principal de storytelling et d’incarnation de marque. Pour les communicants, l’audio devient un format plus rentable, plus accessible et plus sincère.
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